旅游業與文化產業融合互動的條件

　　這篇旅游管理論文發表了旅游業與文化產業融合互動的條件，旅游與文化之間的相互依賴產生了良性作用，提高了文化產業的效益，文化旅游發展將文化產業作為載體，發展多元經濟，論文以澳門特別行政區五年發展規劃為例，介紹了旅游業與文化產業融合互動的條件。

　　關鍵詞：旅游管理論文,文化產業論文

　　《澳門特別行政區五年發展規劃(2016-2020年)》明確強調“建設世界旅游休閑中心”的發展定位，并以此為基礎協調聯動、均衡有序地推動落實經濟適度多元。因澳門經濟結構單一，高度依賴博彩業，導致經濟抗風險能力不足。經濟適度多元發展，適宜以文化產業為載體，融合旅游業，發展文化旅游。

　　一、旅游業與文化產業的相互依賴性

　　對于澳門獨特的產業結構而言，旅游業與文化產業的相互依賴不言而喻。不論從旅游業角度還是文化產業視角去看，兩者彼此脫離，某一方就難以發展。近幾年來，澳門堅定信心發展文化產業，但成效不明顯，因依靠單一的發展途徑將難以促使產業化形成。而旅游業，僅僅停留在博彩、購物層面上，難以融合文化產業實現“抱團”發展。從長遠而言，既然文化產業與旅游業的依賴性如此明顯，應充分發揮兩者的優勢，發掘澳門中西文化的元素，將其融入旅游領域，拓展“文化旅游”的內涵，壯大文化產業的資本規模。若開展區域合作，嘗試“大文化產業”的模式，延伸文化產業鏈條，并注重文化元素的開發和傳承，兩者的依賴性會發生良性作用，既促進旅游業發展，又提高文化產業的效益。

　　二、旅游業與文化產業融合互動的條件

　　澳門地少、市場小，基礎薄弱，要實現經濟適度多元，促進文化產業與旅游業融合互動是最佳選擇。對于產業融合互動，澳門旅游業與文化產業具備較成熟的條件。

　　(一)澳門旅游業的狀況

　　澳門由于歷史因素，長期受到眾多國家的占據，因此澳門也因禍得福，成了多種文化匯集的場所。澳門擁有一百多處受到保護的歷史遺跡和建筑，這些建筑和遺跡充分地體現出澳門對于中西方文化的交融。在這一百多遺跡當中，30處景點于2005年被列入《世界文化遺產名錄》，命名為“澳門歷史城區”(TheHistoricCentreofMacao)。這是澳門通過歷史文化將文化產業與旅游業相融合的基礎，也讓旅游業擁有永不枯竭的源泉。

　　自1962年初，澳門旅游娛樂公司投得經營賭業專利權，逐漸變成香港旅游路線的延伸點之后，來澳旅客呈現增長的勢頭。1965年100萬人次;1979年則突破300萬人次大關;1988年來澳旅游客高達554萬人次;1996年來澳旅客超過800萬人次;1998年跌至695萬人次;2016年來澳旅游近3100萬人次，較上年增長0.8%;僅2017年上半年的入境旅客達1556多萬人次，按年上升5.4%。這意味著來澳旅客逐年增多，而關鍵因素與博彩有關。旅游前景的看好，成為旅游業與文化產業融合互動的有利條件之一。

　　(二)澳門文化產業的狀況

　　文化產業(CultureIndustry)意為通過工業化和商品化方式進行的文化產品和文化服務的生產、交換和傳播的業態。澳門特區政府2014年頒布的《文化產業發展政策框架(2014–2019)》重點提及：通過多元化措施，在促進文化產業發展的同時，通過融合文創元素，推動文化旅游，讓澳門歷史城區更具觀賞性和吸引力;活化澳門文化遺產的旅游生命力。從種族、語言、建筑、宗教、飲食到藝術文化，澳門歷經460多年中西文化沉淀，文化底蘊深厚。為此應深挖文化資源，從傳統的博彩旅游過渡到博彩與文化旅游并重的發展方向，突出中西方文化特色。

　　三、旅游業與文化產業融合互動的路徑

　　澳門內需市場規模不足，阻礙旅游業與文化產業的發展。若把市場目光擴展至每年約3000萬人次的旅客量，則文化旅游商機無限。為此，發展“文化旅游”的路徑如下。

　　(一)設計“中西文化紀念品”，塑造旅游品牌形象

　　應深層次挖掘文化元素，設計本澳“中西文化紀念品”，透過具針對性的宣傳策略，協助具特色的文創產品及紀念品在澳門旅客市場中建立口碑，并廣泛應用到電影、電視劇、漫畫及新媒體載體中，宣傳推廣城市的歷史文化內涵。

　　(二)打造“文化節慶之城”，促進旅游業與文化創意互動

　　澳門擁有土地誕、復活節、花地瑪圣像巡游、圣誕節等節日。獨特的節慶文化，也是旅游的元素。為此，打造“文化節慶之城”，體現中西文化特色，吸引游客參與，促進旅游業與文化創意融合。

　　(三)跨界推廣“文化創意旅游”，打造多產業融合模式

　　2015年3月，澳門被納入國家“一帶一路”發展戰略。旅游業是澳門參與“一帶一路”建設的重要產業。此外，博彩業、會展業、中醫藥產業、金融業等潛力巨大，在“一帶一路”戰略框架下，澳門將全力迸發多元產業優勢，充分發揮“海上絲綢之路”的重要節點角色。澳門以旅游休閑為主軸的旅游發展模式，“文化旅游”是核心元素。當前游客對于文化的需求也愈發明顯，“文化旅游”也成旅游者的熱門選擇之一。因此，旅游業與文化產業融合互動，對澳門建設“世界旅游休閑中心”，逐步實現經濟適度多元化具有深遠的意義。

　　作者：郭道榮 田安太

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